Бранд мениджър
Facebook пикселни събития и персонализирани реализации са важни инструменти, които могат да увеличат вашите маркетингови и рекламни усилия. Като се има предвид някакъв кросоувър между двете, може да е предизвикателство да се разбере разликата между тях, както и кога и как да се използва всеки. Тази публикация има за цел да даде известна яснота.
Първо, ако не сте прочели моите ръководства за това как работят пикселните събития във Facebook и персонализираните реализации, препоръчвам ви да го направите:
- Facebook Pixel Events: Въведение
- Персонализирани реализации на Facebook: Крайното ръководство
По време на тази публикация ще обсъдим как да използваме всеки (ако изобщо) в следните процеси:
- Проследяване на реализациите в Ads Manager
- Оптимизация на преобразуването
- Насочване
- Динамични реклами
Когато приключим, ще разгледам как точно използвам Facebook пикселни събития и персонализирани реализации.
Оптимизация на преобразуването
Ако искате да получите най-добри резултати, ще искате да се възползвате от оптимизацията на Facebook . Когато създавате набор от реклами, Facebook ще оптимизира за избраното от вас действие. Това означава, че те ще показват рекламите Ви на хора от Вашата аудитория, които най-вероятно ще извършат това действие.
Ако оптимизирате за реализация, Facebook ще оптимизира за конкретното събитие за конверсия, което сте определили за Facebook в горната част на рекламния набор.
Можете да изберете стандартно събитие …
Можете също да изберете персонализирана конверсия …
Имайте предвид обаче, че стандартното събитие за пълна регистрация не е специфично за продукта. Не можете да изберете параметри, за да предоставите допълнителни подробности за стандартното събитие, което искате да зададете като своя цел.
По същия начин не можете да изберете персонализирано събитие. Единствените опции са стандартни събития (широки без параметри) и персонализирани преобразувания.
Първо, знайте, че със сигурност има стойност при определянето на вашето събитие за преобразуване като всяко регистриране, покупка или друго стандартно събитие. Това създава обем, който може да помогне с оптимизацията.
Но може би искате да си поставите цел, която е по-конкретна, като точния продукт, който искате да продадете. Знайте, че все още можете да го направите с персонализирани реализации.
Можете да направите това, като създадете персонализирана конверсия въз основа на стандартно събитие и параметър …
… или чрез закупуване на продукт, URL адрес на страницата за благодарност (използвайки стандартното събитие или не) …
Можете също да съпоставите персонализирано събитие с персонализирано преобразуване.
Така че, макар че не можете технически да оптимизирате за персонализирано събитие или стандартно събитие въз основа на параметри, всичко, което трябва да направите, е да картографирате или към персонализирано преобразуване, тъй като можете да оптимизирате за персонализирани преобразувания.
Проследяване на реализациите в Ads Manager
Когато пускате реклами във Facebook с цел конверсия, ще искате да можете да измервате успеха. За да постигнете това, ще трябва да дефинирате целта си за реализация, така че Facebook да може да докладва колко от тези събития се случват в резултат на това, че някой е видял или щракнал върху рекламата Ви.
Първо, знайте, че когато оптимизира за конверсии, Facebook ще докладва за преобразуването на целите, което сте задали в стъпката по-горе като ваш резултат по подразбиране.
Имайте предвид, че когато задържите курсора на мишката върху числото в тази колона „Резултати“ (докато използвате само целта „Реализации“), Facebook ще докладва за всички персонализирани събития за реализация, които са резултат от това, че някой е видял или щракнал върху вашата реклама.
Но може би искате да видите колко реализации са се случили, когато не сте използвали целта „Реализации“. Все още можете. Това може да бъде изключително ценно.
Щракнете, за да персонализирате колони.
Можете да добавите графи с обща стойност, стойност или цена за всяко стандартно събитие или персонализирана реализация.
Върнахме се към същия проблем, с който се сблъскахме с оптимизацията! Няма възможност за избор на стандартно събитие въз основа на параметри или персонализирано събитие.
Ако четете отблизо, сигурно знаете отговора. Съпоставете вашето стандартно събитие с параметри или персонализирано събитие към персонализирана конверсия. Направете това и можете да добавите колона към вашия мениджър на реклами за отчитане.
Насочване
Не можете просто да насочите към пикселно събитие или персонализирана конверсия. Но можете да създадете персонализирана аудитория на уебсайт, която се основава на събитие от пиксел (не на персонализирана реализация) и да го насочите в рамките на рекламния си набор.
Тук става интересно и потенциално сложно. Аудиториите, които можете да създадете, са ограничени само от броя на пикселните събития (стандартни и персонализирани) и параметрите, които използвате.
Когато създавате потребителска аудитория на уебсайт, ще имате възможност да изберете „От вашите събития“.
Тук ще можете да избирате както от стандартни, така и от персонализирани пикселни събития – каквито и да са събития, активни на вашия уебсайт.
Първо, можете да изберете да създадете аудитория въз основа на събитие, без да прецизирате по параметри. Това може да ви даде сила на звука за по-голяма сила на насочване.
Например, ето аудитория от всички покупки …
Но можете също да прецизирате по URL / ПАРАМЕТЪР или обобщена стойност.
Така че можете да създадете потребителска аудитория на уебсайт въз основа на събитие, настъпило на определена страница (събитие при покупка чрез URL за потвърждение) или въз основа на името на продукта, като използвате параметри.
Можете да създадете аудитория от всички покупки на стойност над $ 100,00.
Ако прецизирате по агрегирана стойност, можете дори да създадете аудитория от всички хора, които са направили поне две покупки през даден период от време.
Или можете да създадете аудитория от хора, чиято сума от всички покупки за даден период от време е по-голяма или равна на 500 долара.
Още веднъж, възможностите Ви за насочване са ограничени само от това колко използвате пикселни събития. Това е мястото, където влагането в работата за използване на стандартни събития с параметри, както и персонализирани събития наистина се отплаща.
Динамични реклами
Ако имате компания за електронна търговия и искате да се възползвате от динамичните реклами, задължително е да използвате стандартни събития с параметри (персонализирани събития и персонализирани реализации не се прилагат).
Възможността за насочване на динамични реклами въз основа на горните категории разчита на вашето усърдно използване на стандартни пикселни събития и параметри. По този начин Facebook знае, че някой е разглеждал, добавял в количката или купувал определен продукт.
Обобщение
Създадох следната матрица, за да се опитам да обобщя как могат да се използват стандартни събития (със и без параметри), персонализирани събития и персонализирани преобразувания.
Важен момент: Въпреки че не можете технически да проследявате и оптимизирате за стандартни събития по параметри или персонализирани събития (със или без параметри), все още имате опции. Всичко, което трябва да направите, е първо да съпоставите това събитие с персонализирана конверсия.
Можете ли да се измъкнете, като използвате САМО пикселни събития, а не персонализирани реализации? Само ако нямате интерес да дефинирате конкретната конверсия (име на продукта и други подробности) с цел оптимизация и проследяване. Не е чудесна идея.
Можете ли да се измъкнете, като използвате САМО персонализирани реализации, а не стандартни или пикселни събития? Първо, не ако имате уебсайт за електронна търговия и искате да използвате динамични реклами. Но в противен случай ще трябва да имате най-малките уебсайтове с минимален брой типове конверсии, за да обмислите този подход.
Най-добрите практики и това, което правя
Имайте предвид, че тази публикация не е предназначена да ви инструктира кои пикселни събития, параметри и персонализирани реализации да създавате. Това ще варира от бизнес до бизнес. Вместо това се надявам, че това дава яснота как се използва всеки от тях. Но бих искал да обясня как ги използвам.
За всеки продукт, който стартирам, създавам стандартно събитие в Google Tag Manager и използвам параметрите, за да дефинирам продукта, валутата и стойността.
Създавам персонализирана конверсия за този продукт, за да го изолирам за оптимизиране и проследяване в Ads Manager. Имайте предвид, че създавам своите персонализирани реализации за покупки и регистрации на продукти въз основа на страница за потвърждение (главно защото е по-лесно и уебсайтът ми е настроен да го прави по този начин).
Създавам потребителска аудитория за уебсайт за тази покупка, но отново я основавам на URL адреса на страницата за потвърждение.
Възможно е да не можете да създадете персонализирани реализации на вашата покупка или персонализирани аудитории на уебсайта въз основа на URL, ако нямате уникална страница за потвърждение за всяка покупка на продукт. Това е мястото, където вместо това ще ги базирате на пикселни събития и параметри.
Все още използвам стандартни параметри на събитията, за да мога да създам някои от тези уникални аудитории по поръчка на уебсайта, които обсъдих по-рано. В противен случай бихте могли да аргументирате, че стандартните параметри на събитията са по-малко необходими за уебсайт като моя.
Същият процес се прилага за всички мои безплатни продукти за включване. Създавам персонализирани реализации и персонализирани аудитории за уебсайтове въз основа на URL адреса на страницата за потвърждение и добавям стандартни събития с параметри.
Също така създавам персонализирани събития въз основа на времето на страницата и дълбочината на превъртане, за да измервам, оптимизирам и насочвам висококачествени посещения.
Пикселните събития и персонализираните реализации, които използвате, ще зависят от вашия бизнес. Но това е, което правя.
